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冷饮品牌如何符合年轻人口味?

日期:2021-08-02 10:07:04    来源:大可
夏日炎炎,浮躁的心情在舌尖触碰到香甜冰凉冰淇淋一刹那,全都舒缓放松了下来。但也有不少人会被“高热量”劝退,毕竟除了享受,更要“享瘦”! “0糖”“低卡”已经成为年轻态消费的健康饮食标配,掌握住他们的...


夏日炎炎,浮躁的心情在舌尖触碰到香甜冰凉冰淇淋一刹那,全都舒缓放松了下来。但也有不少人会被“高热量”劝退,毕竟除了享受,更要“享瘦”!


“0糖”“低卡”已经成为年轻态消费的健康饮食标配,掌握住他们的欲求,才能在竞争激烈的市场中获宠。不只需要注重口味,品牌和产品形象也是获取市场的重要因素。


如何让品牌“更年轻”,更好地展示品牌特质和产品内核?洛可可不满足只从设计的角度思考这个问题,而是从消费端入手,全面思考整个消费流程,进而优化每一个动作产生的细节。



洛可可的品牌年轻化团队,通过大量年轻消费人群的分析研究,为Camic可米酷进行了一次全新的品牌梳理,力求让品牌更具前瞻性与竞争力。



基于可米酷产品本身“无蔗糖”的特性,以及当下年轻女性渴望自我突破、寻求改变的社会现状,洛可可为可米酷提出了“年轻有态度,享瘦可米酷”的品牌核心概念,构建起了与年轻女性消费者沟通的桥梁。



选择一支“长相独特”的冰淇淋,也是年轻人自我表达的方式。


洛可可用“解构主义”(打破旧秩序,建立新秩序;打破一元秩序,建立多元秩序。)来定义可米酷“享瘦系列”棒支冰淇淋新造型,表达出年轻人追求个性的情感,以及多元的文化认同。


打破传统六面造型,采用八面解构塑形+不规则设计,融入年轻人语言体系,强化产品的记忆符号。



洛可可年轻化团队在调研中发现,当下年轻群体对二次元文化类IP有着强烈的情感共鸣和文化认同。


于是从二次元文化出发,以品牌和产品核心特征为基础,提炼出强有力的视觉锤,打造可米酷品牌IP。




赋予品牌全新的个性塑造,和更简洁的用户沟通方式。


洛可可希望通过Camic Girl这一形象,将消费者个体形象与品牌形象相互映射,产生更强烈的情感连接。让品牌有情感、有人设、有故事,和年轻一代心意融通;让IP不再只是一个视觉形象,更是具有话题和传播性的“潮流”。



基于对可米酷的全案设计和行业研究,洛可可还为其提供了专业化的咨询服务,量身定制商业计划书,为冰品消费行业年轻化升级寻求更多可能性。



更多思考    


年轻化的本质,是随着消费者代际更迭对品牌价值的良性更替。洛可可为可米酷做的年轻化升级,并不只是从外观、视觉等方面完成“年轻化”的进程,而是真正关注年轻人生活状态和消费心理的变化,实现消费者定制化。


Z世代占据消费主流,我们不仅要做好设计,打磨每一个产品,更要与年轻人站在一起,汇集年轻力量一起嗨。



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